Tıklama Başına Kazanç (EPC)
Bir satış ortağı pazarlama bağlantısında veya reklamda 100 tıklama sonucunda oluşan ortalama kazancı göstermek için kullanılan bir ölçüdür.
Bu ölçü genellikle bir bağlı kuruluş bağlantısına kadar her 100 tıklama için kazanılması beklenen gelir tutarını ifade eder.
Ayrıca, yayıncıların farklı reklamverenlerin kazanç potansiyelini değerlendirip karşılaştırmalarına yardımcı olmak için bağlı pazarlama ağları tarafından sıklıkla görüntülenir. Aşağıda, CJ Affiliate gösterge tablosundan bir örnek verilmiştir :
EPC'yi belirleme formülü şöyledir:
Bağlı Kuruluş Kazançları / Bağlı Kuruluşlardan tıklama sayısı x 100
Bununla birlikte, EPC'nin bir bağlı kuruluş pazarlama platformunda, bir sitenin reklamları yayınlanırsa gerçekte görünen EPC'nin çok daha yüksek veya daha düşük olabileceğini belirtmesinin pek çok nedeni vardır.
Bu öncelikle, siteler arasındaki dönüşüm oranındaki farklılığa bağlıdır. Bir satış ortağı pazarlama modeli altında, bir yayıncının sitesinden reklamverene kadar tıklama aslında hiçbir gelir getirmez. Bunun yerine, yönlendirme sitesi, yalnızca belirli bir işlem tamamlandığında (bir öğenin satın alınması veya bir hesabın açılması gibi) bir komisyon kazanır.
Dolayısıyla, tamamlanan işlemlere dönüşen tıklamaların yüzdesi, bir bağlı kuruluş tarafından gerçekleştirilen EPC üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Genel olarak:
EPC, bağlı kuruluş pazarlama tekliflerini karşılaştırmak için yararlı bir oran olabilir; ancak, yayıncılar bu konuyu tek başına değerlendirmemelidir. Bu noktayı açıklamak için egzersiz ve fitness hakkında bir blog yayınladığınızı ve iki farklı satıcıyı değerlendirdiğini varsayalım. İşte bir numaralı satıcı:
İlk örnek satıcı (4INKJETS) çok etkileyici bir EPC'ye sahiptir; Her 100 tıklama için, bağlı kuruluşlar neredeyse 119$ kazanıyor. İkinci satıcının sunduğu miktardan 3 kattan fazla.
Ancak, ikinci potansiyel tüccarın alaka düzeyi çok daha yüksektir. Sonuç olarak, tıklama oranı ikinci için çok daha yüksek olurdu. Dahası, dönüşüm oranı genellikle ilgili tüccarlar için daha yüksek olurdu.
Bir başka deyişle, bağlı bir pazarlama kampanyasından elde edilen gelir şu şekilde ifade edilebilir:
Sayfa görüntüleme sayısı x tıklama oranı x dönüşüm oranı x komisyonu
EPC oranı, bu denklemdeki yalnızca son iki değişkeni dikkate alır (ve bu ikisi yalnızca belirli bir site için değil, ortalama olarak). Beklenebilecek tıklama oranı da çok önemlidir.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder